Nun also doch. Bereits im Juli begannen die Spekulationen über die Zukunft von Rheinmainclick. Die Verlagsgruppe Rhein-Main, neben der Frankfurter Allgemeinen Zeitung wichtigste Gesellschafter der Firma, kündigten an, ab Ende August ihre Online-Rubriken wieder auf den eigenen Zeitungsportalen vermarkten. Damit brach eine wichtige Säule des Geschäfts von Rheinmainclick weg. Nun wird zum 1.10.2009 das Insolvenzverfahren eröffnet, so heißt es in der Nachricht auf Rheinmainclick:
“Mit Eröffnung des Insolvenzverfahrens zum 01.10.2009 wird aller Voraussicht nach der Geschäftsbetrieb von Rhein Main Click GmbH & Co. KG eingestellt.
Bis zur Eröffnung des Verfahrens haben Sie die Möglichkeit in allen Märkten auf www.rheinmainclick.de kostenlos zu inserieren.
Die Laufzeit endet, unabhängig vom Startzeitpunkt,
bei allen Anzeigen am 30.09.2009.
Wir bedauern diesen Schritt und möchten uns bei unseren Kunden und Besuchern für die langjährige Treue bedanken.
Ihr Rhein Main Click-Team”

Die Local24 Homepage

Local24.de hat sich als Portal für kostenlose Kleinanzeigen einen Namen machen können. Es handelt sich hierbei um ein Angebot der Scout24 Gruppe und konnte sich bereits recht früh in die zahlreichen Erfolge des Unternehmens einreihen. Das Volumen von Local24.de umfasst mittlerweile 200.000 Anzeigen, die aus den verschiedensten Regionen Deutschlands stammen. Neben der Rubrik Kraftfahrzeuge können auch Anzeigen zu Tieren, sowie die verschiedensten Stellenangebote aufgegeben werden. Insgesamt befinden sich auf dem Portal 400 Suchkategorien. Eine White-Label Lösung wird bereits seit November 2007 angeboten. Die Anzeigenaufgabe bei Local24.de ist sehr einfach und nimmt zudem nur ein geringes Zeitfenster in Anspruch. Die lokale Suchfunktion soll insbesondere den zahlreichen Usern die Handhabung in den entscheidenden Bereichen vereinfachen.
Alle Anzeigen, die auf Local24.de geschaltet werden, sind kostenfrei. Demnach fallen für die User keinerlei Gebühren an. Sowohl das Anbieten verschiedenster Dienstleistungen als auch der Verkauf von unterschiedlichsten Gegenständen ist problemlos möglich. Zu der individuellen Anzeige können die User bis zu 5 Fotos ergänzen. Auch hierfür fallen keinerlei Kosten an. Bei der Gestaltung und Konzeption von Local24.de war die Einfachheit vorherrschend. Während die Kunden auf zahlreichen anderen Portalen nach den richtigen Funktionen suchen müssen, sind diese bei Local24.de so integriert, das sie vom ersten Moment an sichtbar sind. Ebenso überzeugend ist der Aufbau der Anzeigenschaltung. Auch hierbei müssen keinerlei Kenntnisse oder auch Erfahrungen vorhanden sein. Somit wird Local24.de den Ansprüchen der Scout24 Gruppe, die sich auf Transparenz beziehen, gerecht.
Eines der wichtigsten Alleinstellungsmerkmale ist zudem die Anzeige von Veranstaltungen der verschiedensten Regionen in Deutschland. Die Gliederung in verschiedenste Veranstaltungsformen erleichtert auch hierbei abermals die Suche für die User. Zudem werden kurzfristige Veranstaltungen gut strukturiert gelistet. Desweiteren steht für die Anwender von Local24.de ein Branchenbuch zur Verfügung. Das Portal entwickelt sich somit immer deutlicher zu einem Allround-Service und distanziert sich dadurch von anderen Kleinanzeigenportalen, die in Deutschland präsent sind.

(UPDATED) In den vergangenen Monaten gab es immer wieder Spekulationen, daß eBay die Marke Kijiji aufgibt und in eBay integriert. Nun scheint zumindest der erste Schritt dieser Strategie von eBay vollzogen zu werden. Per Newsletter wurden die Nutzer von Kijiji über die Veränderungen informiert.

>> Lieber Nutzer!

Wie Sie wahrscheinlich schon durch unseren Newsletter erfahren haben,
gibt es große Neuigkeiten: Kijiji wird zu eBay Kleinanzeigen.
Für Sie bedeutet das mehr Antworten auf Ihre Anzeigen und eine größere
Auswahl an Artikeln und Dienstleistungen von privaten Anbietern in
Ihrer Nähe.
Als registrierter Kijiji-Nutzer können Sie sich mit Ihrer
Email-Adresse und Ihrem Passwort problemlos auf eBay Kleinanzeigen
anmelden.
Wenn Sie eine Anzeige auf Kijiji geschaltet haben, finden Sie diese
nun auf eBay Kleinanzeigen wieder. Das Bearbeiten oder Löschen Ihrer
Anzeige funktioniert allerdings nicht mehr über die Links, die Sie per
Email von Kijiji erhalten haben.
Da wir unsere Kategorien vereinfacht haben, kann es sein, dass Ihre
Anzeige in die nun passende Kategorie verschoben wurde.
Außerdem bieten wir bald die Möglichkeit, in einigen Kategorien nach
zusätzlichen Suchkriterien zu suchen. Sie können das Auffinden Ihrer
Kleinanzeige für die Interessenten erleichtern, wenn Sie diese Angaben
nachträglich machen.
Am besten melden Sie sich gleich mit Ihrer Email und Ihrem Passwort
an, und machen sich selbst ein Bild! Jetzt anmelden

Ihr eBay Kleinanzeigen-Team <<

Im Klartext bedeutet das, daß alle Anzeigen von Kijiji zur neuen Plattform “eBay Kleinanzeigen”
übertragen wurden. Bis heute morgen um 9.00 Uhr waren die Anzeigen jedoch auch noch auf der bisherigen Kijiji-Seite
aufrufbar – über eine Abschaltung der Kijiji-Seite und den möglichen Zeitpunkt der Abschaltung war nichts bekannt.
Wie ein Gespräch mit Sabine Bayer, der Pressesprecherin von Kijiji bzw. eBay-Kleinanzeigen ergab, werden auf Kijiji lediglich
zwei Rubriken erhalten bleiben. Zum einen die Ferienwohnungen, bei denen es sich um ein international strukturiertes Angebot handelt,
und zum anderen die Kontaktanzeigen, die nicht zum familienfreundlichen Image der Marke eBay passen und deshalb auch unter der
Kijiji-Marke weitergeführt werden. Eine entsprechende Pressemitteilung wurde von eBay veröffentlicht.

Diese nun unter der eBay-Dachmarke fungierenden Kleinanzeigen werden nicht in das Sortiment der eBay-Plattform integriert.
eBay Frankreich und eBay Spanien sind aber bereits weitgehend vom Auktionsportal zum Kleinanzeigenportal mutiert. Von der Internetadresse www.eBay.fr wird man weitergeleitet zum französischen eBay-Kleinanzeigenbereich. Am Beispiel der Kategorie “Antiquitäten” ist zu sehen, wie die Verzahnung von “Petit annonces” und den Auktionen und Sofort-Kauf-Angeboten funktioniert. Bisher ist das also eher eine gegenseitige Verlinkung, als eine nahtlose Integration.

In Deutschland, so stellt Frau Bayer klar, werden die Angebote getrennt bleiben. Es handele sich um den Launch einer neuen
Plattform für Kleinanzeigen, die mit dem Re-Branding zu “eBay Kleinanzeigen” einhergeht. International werden derzeit alle Kijiji-Märkte einer Prüfung unterzogen und ggf. weitere
Länder dem europäischen Beispiel folgen. Die stärkeren Kleinanzeigenmarken, wie z.B. mobile.de, Marktplaats.nl und Gumtree.com stehen dabei jedoch nicht zur Diskussion.

Es bleibt abzuwarten, wie in Deutschland weiter verfahren wird. Es gab bereits in der Vergangenheit verschiedene Ansätze, ein Kleinanzeigenformat bei eBay Deutschland zu integrieren, sei es als Immobilien-Kategorie oder als Auto-Kleinanzeigen bei eBay-Motors. Beide Initiativen verliefen nicht besonders erfolgreich. So stellt die eBay-Immobilienrubrik keine nennenswerte Konkurrenz zu den Branchenriesen wie Immoscout etc. – die Auto-Kleinanzeigen wurden wieder abgeschaltet, zumal es ja mit Mobile.de ein weiteres Kleinanzeigenformat im Hause eBay gibt.

Zugegeben hat sich eBay bei der Auswahl der Marke “Kijiji” keinen Gefallen getan. Nach knapp 5 Jahren im Markt ist die Marke nun aber etabliert und die Nutzer haben die Marke akzeptiert und verinnerlicht. Besonders bei der Namenswahl für Shoppingkonzepte, die nicht direkt im Kern der Marke eBay wiederzufinden sind, und dazu zählen wir Kleinanzeigen, kann der Wechsel zu “eBay Kleinanzeigen” ein Eigentor werden.
eBays Versuch, sich gegenüber Amazon stärker als Neuwarenkaufhaus zu etablieren, wurde auf den Namen “eBay Express” getauft. “eBay Express” wurde Anfang 2008 eingestellt und vom Markt genommen. Der Produktmanager von eBay Express, Adam Nash, zählt in seinem Blog in einem Beitrag zum Ende von eBay Express, auch die Namenswahl und das “eBay” im Namen der Marke mit zu den Fehlern.

Unter diesen Vorzeichen bleibt also zu beobachten, wie eBay die Kleinanzeigenkunden mit einer “eBay”-Marke ködern will. Sofern die Strategie darin besteht, hauptsächlich bestehende eBay-Privatkunden aus den Reihen der Auktionsplattform hin zu den Kleinanzeigen zu leiten, um freie Bahn für das “eBay der Powerseller” im Auktionsbereich zu bekommen, so könnte das durchaus erfolgreich sein.
Neukunden von anderen Kleinanzeignemärkten in die “eBay Kleinanzeigen” zu ziehen dürfte hingegen schwieriger werden, da Kleinanzeigen oft als “eBay-Alternative” gewählt werden.

Bisher war es mit der Marke Kijiji nicht gelungen ein ähnlich dominantes Kleinanzeigenangebot zu schaffen, wie sie in den USA mit Craigslist oder in den Niederlanden mit Marktplaats bereits etabliert sind. Auch in Frankreich scheinen Kleinanzeigen erfolgreicher zu sein, als Auktionen. Angeblich hatte der französische Kleinanzeigenanbieter www.leboncoin.fr vor kurzem mehr Besucher im Monat als eBay Frankreich.
Mit der der neuen Kleinanzeigenmarke “eBay Kleinanzeigen” bläst eBay nun also zum finalen Angriff auf den stark segmentierten Kleinanzeigenmarkt in Deutschland.

Doch auch andere Teams stehen in den Startlöchern. Klaus Gapp, der bereits erfolgreich den Kleinanzeigenmarkt opusforum gründete, zum Marktführer entwickelte und an eBay verkaufte, arbeitet an einer Wiederholung seiner Erfolgsgeschichte und hat mit Locanto einen neuen Markt ins Netz gebracht, der sogar eine Seite für Pakistan betreibt.

Dank der eBay-Vorlage wird es nun wieder spannender im Segment der Kleinanzeigenmärkte.

Die Homepage der Zweiten Hand

Das Portal Zweite Hand präsentiert sich als eine gekonnte Mischung zwischen Internet und Printmedien. Während allein die Onlineresonanz in den vergangenen Jahren stetig gewachsen ist, ließ sich auch bei den Printangeboten eine stetig steigende Tendenz erkennen. Zweite Hand unterscheidet sich als Portal in zahlreichen Punkten von den anderen Anbietern. Einer der wichtigsten ist jedoch das Informationsmaterial, das sich auf der Seite befindet. Regelmäßig erscheinen neue Artikel auf Zweite Hand, die über die verschiedensten Entwicklungen berichten, aber auch Tipps und Tricks für die Leser beinhalten. Somit wird insbesondere der Status einer Zeitung bei dem Portal stark hervorgehoben. Die hohe Dichte an verschiedensten Kategorien hat sich ebenso zu einem Markenzeichen für dieses Portal entwickeln können. Als Informationsportal präsentiert sich Zweite Hand als überaus ansprechend und vereint somit eine praktische Handhabung mit einem modernen Design.
Bei der Anzeigenschaltung bei Zweite Hand muss grundsätzlich zwischen privaten und gewerblichen Anzeigen unterschieden werden. Diese Differenzierung macht sich insbesondere bei den Kosten bemerkbar. Die Anzeigen, die in der Printversion von Zweite Hand geschalten werden, sind grundsätzlich mit einem finanziellen Aufwand verbunden. Kostenlos sind hingegen die privaten Kleinanzeigen, die auf der Online Plattform im Standardformat ihren Platz finden. Wird eine Anzeige auf der Plattform verlängert, muss pro Woche mit einer Gebühr von einem Euro gerechnet werden. Zudem fallen Kosten an, wenn die Anzeigen auf Zweite Hand mit einem Bild versehen werden sollen. Weitere optische Ergänzungen wie Rahmen und Farbe werden ebenso mit Gebühren versehen. Ausschließlich in den beiden Kategorien Fahrzeuge und Immobilien sind Anzeigen, die Bilder enthalten, vollkommen kostenlos. Alle Anzeigen, die über Zweite Hand geschaltet werden, erscheinen zunächst 14 Tage auf der Onlineplattform und zudem in der nächsten Printausgabe, die abhängig von dem Einsendeschluss möglich ist. Zudem bietet Zweite Hand seinen Anwendern die sofortige Onlineschaltung an. Der Online-Express ist jedoch mit einer Gebühr von zwei Euro behaftet. Online Anzeigen können zudem als Galerie gestaltet werden. Hierbei muss mit einem Kostenaufwand von 15 gerechnet werden.

Das Portal Kleinanzeigen.net präsentiert sich als klassische und zudem auch recht einfach gehaltene Anzeigenplattform im Internet. Täglich befinden sich auf der Seite weit mehr als 5.000 Anzeigen. Kleinanzeigen.net ist als Portal kontinuierlich und zudem sehr gesund gewachsen. Bereits seit dem Jahr 2000 besteht dieses Angebot und so handelt es sich deutschlandweit um eines der ältesten Anzeigenportale. Die optischen Aspekte bestechen durch Übersichtlichkeit und Einfachheit. Um Anzeigen aufgeben zu können, ist eine Anmeldung auf dem Portal von Nöten. Diese ist jedoch mit keinerlei Kosten verbunden. Das Lesen der einzelnen Anzeigen kann auch ohne Anmeldung erfolgen. Zu den Besonderheiten dieses Angebotes gehören die Serviceleistungen, die durch die Betreiber angeboten werden. So bieten sie ihren Kunden die Option eines individuellen Angebotes. Zudem findet man auf Kleinanzeigen.net regelmäßig Tipps und Kniffe, die verdeutlichen, wie die Resonanz auf die eigenen Anzeigen verbessert werden kann. Nachdem sich Kleinanzeigen.net zunächst auf Textanzeigen beschränkte, ist nun auch die Einbindung von einem Bild möglich. Bei diesem muss jedoch in Hinblick auf die Größe und das Volumen auf Einschränkungen geachtet werden. Das Einstellen eines Bildes ist wie auch das Schalten von Anzeigen kostenlos.
Kleinanzeigen.net ist ein vollkommen unabhängiges Portal, was für den Anwender entsprechende Vorteile nach sich zieht. Ein wichtiger Teil des Geschäftsmodells sind die Werbeanzeigen, die sich auf der Seite befinden. Zu den stärksten Rubriken, also den Kategorien mit den meisten Anzeigen gehören Immobilien und Urlaub. Um die Handhabung der Angebote zu erleichtern, wurde auf Kleinanzeigen.net eine Schnellsuche integriert. Durch diese lassen sich die gewünschten Artikel mittels eines Stichworts einfacher und schneller finden. Obwohl es sich bei Kleinanzeigen.net um ein sehr altes und somit in gewissen Formen auch gestandenes Angebot handelt, ist das Volumen der Anzeigen im Vergleich zu anderen Portalen recht gering. Dies ermöglicht für die Anwender auf der einen Seite eine bessere Übersichtlichkeit, auf der anderen Seite jedoch auch eine geringere Auswahl.